Terceiro Setor

Mudança de blog

2011-01-07T04:17:00.000-08:00

Agradeço a todos os 45 seguidores desse blog, e informo que estou com blog novo... Para conferir:

Clique Aqui - Novo Blog do Jorge Lima

Xuxa debocha de Deus!?

2010-12-28T17:59:00.001-08:00

Políticos sumiram

2010-12-26T16:46:00.001-08:00

Paulo Beringhs denuncia censura em TV Pública - AO VIVO

2010-10-21T06:34:00.000-07:00

TV Marconi

2010-10-21T04:51:00.000-07:00

Proposta para o Terceiro Setor em Goiás

2010-06-08T07:42:00.000-07:00

Terceiro setor é segmento que mais cresce no Brasil

2010-05-24T19:09:00.000-07:00

O terceiro setor cresceu 157% em seis anos. Este foi o segmento econômico mais ativo no período de 1996 a 2002. Hoje existem 276 mil organizações da sociedade civil em funcionamento no Brasil. Elas empregam 1,5 milhão de pessoas, segundo levantamento feito pelo Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea), pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), pelo Grupo de Instituições, Fundações e Empresas (Gife) e pela Associação Brasileira de Organizações Não-Governamentais (Abong).

De acordo com o estudo, concluído em dezembro do ano passado, os grupos que mais cresceram dentro do terceiro setor, nesses seis anos, foram os de defesa dos direitos humanos, de promoção do meio ambiente e de desenvolvimento rural. O número de entidades desses segmentos passaram de 2,8 mil para 8,6 mil nesse mesmo período de tempo. O grande problema é que as entidades que formam o universo do terceiro setor são absolutamente distintas: vão desde hospitais, escolas, igrejas até entidades de cultura, educação ambiental, promoção da cidadania.

O grande crescimento do setor aliado à diversidade com que é formado dão margem a críticas que partem do Congresso Nacional. “É preciso haver fiscalização dessas organizações não-governamentais. Às vezes elas são criadas para favorecer alguns políticos”, ataca o senador César Borges (PFL-BA). Ele conta, por exemplo, que essas entidades são muitas vezes usadas por políticos do Executivo que querem driblar leis já que ONGs são isentas de cumprirem determinações como, por exemplo, licitações.

“Muitas dessas organizações exercitam, além do legitimamente permitido e moralmente aceito, atividades e pronunciamentos públicos que atacam o regime institucional brasileiro, numa prática que se pode considerar afrontosa à legalidade”, acusa o senador Mozarildo Cavalcanti (PTB-RR), que presidiu a Comissão Parlamentar de Inquérito (CPI) sobre as ONGs, na justificativa do projeto de lei 246/02, que prevê um maior controle das organizações da sociedade civil entidades sem fins lucrativos.

“Ninguém defende que não haja fiscalização”, retruca o diretor geral da Associação Brasileira das Organizações Não-Governamentais (Abong), Jorge Saavedra Durão. Ele é contra, no entanto, que esta fiscalização se estenda para as ONGs patrocinadas pelo setor privado, por acreditar que o trabalho das entidades, por si só, já é suficiente para mostrar como o dinheiro foi aplicado. A Abong foi criada em 1991 e reúne 270 ONGs, representando um universo de cerca de 20 mil pessoas entre funcionários, ativistas, militantes e associados.

Para o diretor da Rede Mata Atlântica, Cláudio Kóffani Nunes, aprovar o projeto como ele está hoje significa “o fim das ONGs”. “Se ele for aprovado, as ONGs vão acabar. Não por ter alguém fiscalizando a sua função. As ONGs só fazem um excelente trabalho por causa de sua autonomia, criatividade e vocação”, esclarece Nunes. Atualmente, tramitam sete projetos de lei no Senado e 17 na Câmara tratando do tema. Os mais otimistas

Fonte http://www2.uol.com.br/aprendiz/guiadeempregos/terceiro/noticias/ge240505.htm

Oportunidade de trabalho

2010-03-08T03:53:00.000-08:00

Empresa no segmento de energia contrata profissionais para as seguintes áreas:

Publicitário/Designer

- Atividades a desenvolver: Desenvolvimento de layouts em geral; gestão da marca e identidade visual (padronização/sinalização/comunicação visual); criação publicitária (Anúncios, folders, e-mails, cartazes, etc); criação de campanhas internas e externas, diagramação de manuais, boletins e diversos; e-mail marketing; arte final (fechamento dos arquivos para gráfica). Noções de redação publicitária para criação de roteiros de VTS, jingles, spots, vídeos promocionais ou institucionais. Acompanhará a diagramação, layout e finalização de arquivos para comunicação impressa e online. Gerenciar plano de mídia.

- Tipo de Vaga: CLT;

- Formação: Superior completo em Publicidade e Propaganda ou Design Gráfico

- Conhecimentos indispensáveis: Pacote Office, Internet, Pacote Adobe CS 4 (Photoshop, Indesign, Illustrator, Dreamweaver, Flash, Fireworks) e Corel Draw

- Conhecimentos desejáveis: Softwares para criação 3D (3D Studio Max ou Maya)

- Experiência mínima: 02 anos (Experiência em agência de Publicidade e Propaganda será um diferencial)

- IMPRESCINDÍVEL APRESENTAÇÃO DE PORTIFÓLIO

- Salário: R$ 2.500,00

- Benefícios: Vale Transporte + Restaurante na Empresa + Auxílio Alimentação (Visa vale) + Plano de Saúde (Bradesco Saúde) + Plano Odontológico (Bradesco Odonto).

Jornalista

- Atividades a desenvolver: Criação de textos jornalísticos e geração de conteúdos para site e intranet. Entrevistas, elaboração de pautas e reportagens interna (alimentação de canais de comunicação interno e externo). Realização de clipping, releases, relacionamento com imprensa visando as boas relações e a proposição de pautas e publicações. Cobertura de eventos internos e externos, coordenando ações de foto-jornalismo, suporte operacional à assessoria de imprensa, coletivas, criação de press kits, media training e

- Tipo de Vaga: CLT;

- Formação: Superior completo em Jornalismo

- Conhecimentos indispensáveis: Pacote Office, Internet, Photoshop, Indesign ou Corel Draw.

- Experiência mínima: 02 anos (experiência no segmento de Indústria será um diferencial).

- Salário: R$ 2.500,00

- Benefícios: Vale Transporte + Restaurante na Empresa + Auxílio Alimentação (Visa vale) + Plano de Saúde (Bradesco Saúde) + Plano Odontológico (Bradesco Odonto).

Relações Públicas

- Atividades a desenvolver: Gerenciamento dos canais de Comunicação. Realizar comunicação dirigida (institucional, corporativa, organizacional e pública), elaboração de pesquisa de mercado (qualitativa e quantitativa / opinião e ambiência), promoção e acompanhamento de eventos (internos e externos), feiras, exposições, congressos, seminários, conferências, simpósios e eventos similares.Contribuir com o processo de planejamento de comunicação, coordenação de campanhas institucionais e de informação, promover relacionamento interno e externo (partes Interessadas).

- Tipo de Vaga: CLT;

- Formação: Superior completo em Relações Públicas

- Conhecimentos indispensáveis: Pacote Office, Internet, Photoshop, Corel Draw.

- Experiência mínima: 02 anos como Relações Públicas ou Analista executando atividades da área (experiência no segmento de Indústria será um diferencial).

- Salário: R$ 2.500,00

- Benefícios: Vale Transporte + Restaurante na Empresa + Auxílio Alimentação (Visa vale) + Plano de Saúde (Bradesco Saúde) + Plano Odontológico (Bradesco Odonto).

Para se candidatar para a vaga é necessário enviar o currículo para carmen.rezende@ageradora.com.br e rafael.sousa@ageradora.com.br com o nome e o código da vaga no assunto do e-mail.

A rica expressão do associativismo brasileiro

2010-02-25T16:50:00.000-08:00

No último dia 7 de agosto, foi lançado o segundo suplemento sobre as Fundações e Associações Privadas Sem Fins Lucrativos no Brasil, pesquisa desenvolvida a partir da parceria entre IBGE – Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística, o Instituto de Pesquisa Econômicas e Aplicadas - IPEA, a Associação Brasileira de ONGs – ABONG e o Grupo de Institutos, Fundações e Empresas – GIFE.

Com base em dados do Cadastro de Empresas – CEMPRE de 2005, a pesquisa demonstra que existem hoje no Brasil 338 mil organizações sem fins lucrativos divididas em cinco catregorias: 1. que são privadas, não integram o aparelho do Estado; 2. que não distribuem eventuais excedentes; 3. que são voluntárias; 4. que possuem capacidade de autogestão; e, 5. que são institucionalizadas.

O crescimento do número de organizações, bem como sua diversificação, são reflexos da democracia brasileira, mas o resultado da pesquisa demanda um olhar atento sobre suas especificidades e não pode ser considerado bom ou ruim a priori. Além disso, é preciso considerar o alto nível de precariedade deste crescimento, considerando hoje as frágeis formas de financiamento dos trabalhos destas organizações.

Dentre várias informações trazidas à cena pelo levantamento, algumas são particularmente interessantes: 1. A pesquisa demonstra a heterogeneidade do associativismo brasileiro, explicitando o quanto esse universo é amplo e complexo. Assim, podemos ver que não existem 338 mil ONGs, na acepção destas como entidades de defesa de direitos e nem do terceiro setor, como são referidas as do campo da filantropia empresarial. Esses conceitos são políticos, sem rebatimento jurídico e esse universo amplo engloba também essas organizações, mas não se limita as mesmas; 2.

Existe uma extrema desigualdade entre essas organizações, e, ao contrário de um recorrente “mito”, o associativismo não é uma “forma fácil de enriquecer”. A média salarial nessas entidades é baixa, cerca de 3,8 salários mínimos por mês. Além disso, as organizações empregam em torno de 1,7 milhão de trabalhadores(as) assalariados(as), mas há, de fato, muito trabalho voluntário, militante e precarizado. As que mais empregam são aquelas que trabalham nas áreas da saúde e da educação, sendo que cerca de 70% empregam um milhão de pessoas, e o restante se distribui em 30%, consideradas de pequeno porte; 3. A distribuição regional, ainda que avaliada em proporção à população das regiões, na pesquisa, demonstra, em relação a 2002, um crescimento de organizações no Nordeste e afirma o alto percentual de associativismo da região Sul, já com tradição nesse sentido.

O Sudeste é a região que mais apresenta organizações sem fins lucrativos; 4. A pesquisa aponta para um crescimento das entidades classificadas como de “defesa de direitos e de interesses dos cidadãos”, mas vale desmembrar essa informação para reconhecer o crescimento também de entidades corporativas patronais, de defesa de interesses de classe; 5. Há um percentual de entidades situadas na área de assistência social que, em relação a 2002, não sofre aumento significativo, porém cabe considerar que muitas não se enquadram exatamente nas atribuições de assistência social do Ministério de Desenvolvimento Social – MDS; 6.

As entidades são relativamente novas, tendo uma média de 12 anos de existência. A pesquisa não aborda a “mortalidade” delas e seria um aspecto interessante a se levantar para avaliar a sustentabilidade. As que de fato demonstram maior longevidade são as que trabalham com saúde, em especial hospitais. Isso é relevante para entender a sustentabilidade em termos das relações com o Estado brasileiro, no acesso a isenções e imunidades fiscais; 7.

Há também um crescimento significativo do grupo de organizações ligadas ao grupamento de religião, demonstrando a forte natureza confessional do associativismo; 8. Por outro lado, há de se olhar para o crescimento do agrupamento de cultura e recreação, que pode ser analisado tanto pela proliferação de atividades de caráter assistencial e mesmo assistencialista, quanto de novas formas associativas a partir da cultura; Nesse sentido, a ABONG acredita ser de fundamental importância o lançamento dessa pesquisa, em momento de tanta evidência do que genericamente é intitulado de “ONG” no Brasil. Esperamos, através do produto dessa profícua parceria, contribuir para um maior entendimento sobre esse amplo universo e um melhor conhecimento sobre o associativismo e sua contribuição para a democracia brasileira. Veja o release de divulgação da pesquisa elaborado pelo IBGE.

Fonte: Abong

Vídeo institucional da Colônia Espírita Nosso Lar

2010-01-18T08:18:00.000-08:00

A importância de Ser Voluntário

2010-01-10T06:47:00.000-08:00

Governança no Terceiro Setor

2010-01-09T17:58:00.000-08:00

Mecanismos fundamentados de gestão trazem transparência e credibilidade ao terceiro setor

Por: Laís Vanessa C. de Figueirêdo Lopese Daniela Pais Costa

Governança é um sistema de mecanismos fundamentados em princípios e regras de valorização de boas práticas, pelo qual se conduz e monitora a gestão nas organizações, sejam públicas ou privadas, com ou sem fins lucrativos, criando um ambiente político, econômico e social que inspire segurança e estimule a captação de recursos consciente e perene. O termo tem sua origem no latim, nos verbos, “guiar, dirigir” e pode também significar governar.

Sob esta ótica, a governança deve observar, além da legislação vigente, (i) as regras de funcionamento da entidade, definidas nos estatutos e regimento internos; (ii) como se dá a distribuição e o exercício do poder mediante as responsabilidades estabelecidas entre os órgãos da administração e os deveres de gestão dos administradores; (iv) a regulação das relações entre stakeholders protegendo os direitos dos públicos de interesse e visando o diálogo da organização com cada um; (iv) os princípios, regras e procedimentos para tomadas de decisões nos processos de gestão; e (v) como será feito o monitoramento e a avaliação da performance .

As vantagens na adoção de práticas de governança nas ONGs são diversas e interligadas, dentre as quais destacamos maior alinhamento entre associados, conselheiros, administradores e doadores na definição de estratégias comuns, ampliando a legitimidade das ações; eficiência nos processos de gestão e no alcance de seus objetivos; transparência na gestão dos recursos e nos resultados obtidos; credibilidade perante seus beneficiários, colaboradores e a opinião pública; além de possibilitar a ampliação da captação de recursos visando a perenidade de suas ações.

Existem princípios e regras estabelecidos na legislação brasileira para o Terceiro Setor?

Identificamos na legislação brasileira alguns princípios e regras que orientam a gestão de organizações sem fins lucrativos . No Código Civil, há disposições específicas de que as associações devem ter expresso em estatuto as regras que tratam dos requisitos para a admissão, demissão e exclusão dos associados; seus direitos e deveres; o modo de constituição e de funcionamento dos órgãos deliberativos; as condições para a alteração das disposições estatutárias e para a dissolução da entidade; e a forma de gestão administrativa e de aprovação das respectivas contas.

Na Lei Federal nº. 9.790/99 que instituiu as Organizações da Sociedade Civil de Interesse Público (Lei de OSCIPs), há previsão de que as entidades devem observar os princípios da Legalidade, Impessoalidade, Moralidade, Publicidade, Eficiência e Economicidade, análogos aos da Administração Pública.

Além disso, determina que as organizações devem adotar práticas administrativas de conflitos de interesse que coibam a obtenção de vantagens ou benefícios em decorrência de participação no processo decisório. Esta lei traz ainda a exigência como requisito essencial para a outorga da qualificação que a entidade candidata tenha um Conselho Fiscal dotado de competência para opinar sobre relatórios de desempenho financeiro e contábil, e sobre as operações patrimoniais realizadas, emitindo pareceres para os organismos superiores da entidade.

Fonte: http://www.expm.org.br/expmag/conteudo.asp?ide=3&idc=69

Doação de roupas da D´GRIFFE

2009-12-27T17:12:00.000-08:00

Responsabilidade social é um tema crescente na agenda global. Nas últimas décadas muito tem se falado no papel responsável que as empresas devem adotar no mundo contemporâneo, essa nova atitude esperada das empresas resumisse basicamente em exercerem suas atividades e não pensarem apenas nas questões ligadas ao lucro, isto é a empresa deve pensar na comunidade, na sociedade na qual esta inserida. Segundo pesquisas recentes as empresas que agem assim ganham mais credibilidade diante dos consumidores, é mais fácil e agradável comprar de quem ajuda ao próximo do que comprar de uma empresa que só pensa em lucrar com suas atividades.

A instituição que presto trabalho voluntário é do terceiro setor (www.colonianossolar.org) e por isso vive essencialmente de doações e convênios com os governos, Municipal, Estadual e Federal. Da iniciativa privada somos constantemente alvo de generosidade e sensibilidade, o Grupo Sapeka é o nosso grande exemplo que recentemente financiou uma reforma da estrutura física de nossa instituição. Agora faltando um dia para o natal uma loja que vende roupas em Goiânia fez uma doação de mais de 200 peças de roupa, e para registrar consta aqui a foto e os dados da Loja, quem tiver que comprar roupa visite essa loja vale a pena.

Loja: D’GRIFFE
Localização: Av. São Paulo nº 300, Setor Campinas – Goiânia – Goiás
Ponto de referência: próximo ao Mercado de Campinas
E-mail: roupasdgriffe@hotmail.com
Telefone: (62) 3291-8193
Proprietária: Cristiam kelly Ferreira Souto

Natal e Ano Novo...

2009-12-23T05:53:00.000-08:00

Visto que a alma é criada diretamente por Deus, não pode ser completamente feliz a não ser que veja Deus diretamente. Meu desejo é que você tenha um natal e um ano novo repleto da presença de Deus!

Grande abraço,

Jorge Lima

Novo Site do CONRERP 6ª Região

2009-12-22T04:12:00.000-08:00

O Conselho Regional de Profissionais de Relações Públicas 6ª Região reformulou todo o seu site e trás informações aos profissionais, estudantes e interessados das regiões de sua jurisdição.

Acessem o novo site: www.conrerpdf.org.br

Página da Colônia Espírita Nosso Lar

2009-12-17T02:43:00.000-08:00

A página http://www.colonianossolar.org/ é o início da divulgação dos trabalhos das Obras Sociais da Colônia Espírita Nosso Lar via web. Quando tiverem oportunidade acessem e conheçam o trabalho.

Simone Tuzzo publica livro sobre o deslumbramento coletivo

2009-12-16T18:27:00.000-08:00

Muito em breve a autora fará outro lançamento dessa obra, dessa vez na Assembleia Legislativa do Estado de Goiás

Simone Tuzzo é relações-públicas, doutora em Comunicação e professora da Universidade Federal de Goiás – UFG

Trata-se da versão revista da tese de doutorado que ela defendeu na UFRJ, sob a orientação do professor Mohammed ElHaffi. O obra é apresentada pela Profa. Dra. Margarida Kunsch. Ela faz questão de destacar: "Sinto-me feliz ao poder constatar o grande progresso de Simone, minha ex-aluna no Curso de Relações Públicas da Universidade Metodista de São Paulo, nos idos de 1980. Se então ela já não se contentava apenas com o que lhe era transmitido em sala de aula, esta obra (...) é mais uma prova evidente de sua capacidade intelectual empreendedora."

Em sua conclusão, a autora constata a "fossilização de parte dos alunos e professores em paradigmas obsoletos". Trata-se de evidência suficiente para justificar a leitura do livro, que focaliza a realidade do ensino de comunicação no Estado de Sergipe.

A obra pode ser adquirida através do e-mail da autora: simonetuzzo@hotmail.com

Fonte com adaptações (minha): http://www2.metodista.br/unesco/jbcc/jbcc_mensal/jbcc271/gbsbpublicacao_simone.htm

Twitter - uma oportunidade para interação

2009-12-12T19:11:00.000-08:00

Ingressei no Twitter por convite de um amigo, e desde então nunca mais sai... Sem dúvida alguma essa ferramenta produz interação como nenhuma outra, conhecer pessoas, aproximar pessoas que já conhecemos é uma rica oportunidade para fazer Relações Públicas.

Cargo: Assessor de Relações Públicas

2009-12-11T07:49:00.000-08:00

Cargo: Assessor de Relações Públicas

Objetivo:

Otimizar o processo decisório organizacional nas políticas e atividades de Relações Públicas.

Estabelecer a integração os grupos que afetam os objetivos da organização.

Funções:

Pesquisa, Planejamento, Assessoramento, Execução, Coordenação e Avaliação.

Tarefas:

Em Pesquisa: Realiza e/ou manda realizar por empresas especializadas em sondagem de opinião, pesquisas de opinião e atitudes sobre a imagem, o conceito e a credibilidade da organização;

Coleta informações através da imprensa escrita, falada e televisionada;

Identifica e caracteriza os públicos (grupos que afetam os objetivos da empresa);

Realiza pesquisa de leitura e leitura e leiturabilidade;

Realiza pesquisa de hemerografia;

Coleta sugestões solicitações e queixas;

Analisa e interpreta os dados das pesquisas;

Experimenta novos métodos e técnicas de Relações Públicas.

Em Planejamento: Elabora o planejamento de Relações Públicas, constituído de objetivos, estratégia, tarefas, cronogramas e orçamento;

Elabora programas de Relações Públicas;

Seleciona métodos e técnicas de Relações Públicas.

Em Assessoria: Fornece pareceres, apresenta alternativas e recomenda atividades à decisão da Direção sobre: estratégia e políticas de Relações Públicas; políticas de propaganda institucional; política de mecenato (doações), motivação dos recursos humanos e política de responsabilidade social;

Assiste à Direção e qualquer elemento de organização em todas as oportunidades de representação da empresa.

Em Execução: Cria, redige, produz e distribui informações específicas do seu setor, tanto para a imprensa, como para outros públicos específicos;

Supervisiona a criação e a produção de folhetos, cartazes, quadros de avisos, mostras, audiovisuais, filmes, relatórios e outras peças;

Organiza e realiza atos culturais, como, congressos, conferências, seminários, encontros, etc.;

Organiza e realiza atos sociais como, aniversários, jantares, coquetéis;

Organiza e realiza eventos especiais, como, inaugurações, comemorações, visitas, open-house, viagens;

Dirige o cerimonial;

Redige discursos, mensagens etc;

Organiza e assiste entrevistas individuais e/ou coletivas com a imprensa ou outros grupos;

Visita líderes de opinião;

Representa a empresa em atos públicos;

Supervisiona o arquivo de públicos, de imprensa, fotográfico, clichês, fotolitos, discos, documentação etc;

Administra material, pessoal e verba do seu setor;

Informa à Direção de todos os problemas de Relações Públicas em potencial, recomendando soluções (10% do seu tempo);

Emite e responde correspondência.

Em Coordenação: Coordena as políticas e atividades das filiais e dos setores (departamento) da organização.

Em Avaliação: Avalia os resultados dos planejamentos, programas, métodos e técnicas, orientando as reformulações ou esforços necessários.

Fonte: Roberto Porto Simões

Regulamento da Lei nº 5.377 de 11 de dezembro de 1967

2009-12-02T08:00:00.000-08:00

REGULAMENTO DA LEI Nº 5.377 DE 11 DE DEZEMBRO DE 1967, QUE

DISCIPLINA O EXERCÍCIO PROFISSIONAL DE RELAÇÒES PÚBLICAS

TÍTULO I

Da Profissão de Relações Públicas

CAPÍTULO I

Do Profissional de Relações Públicas

Artigo 1º - A atividade e o esforço deliberado, planificado e contínuo para estabelecer e manter a compreensão mútua entre uma instituição pública ou privada e os grupos e pessoas a que esteja direta ou indiretamente ligada, constituem o objeto geral da profissão liberal ou assalariada de Relações Públicas.

Artigo 2º - A designação de Profissional de Relações Públicas e o exercício das respectivas atividades passam a ser privativas:

a) dos que, a partir da vigência da presente Lei, venham a ser diplomados em Cursos de Relações Públicas, de nível superior, reconhecidos pelo Conselho Federal de Educação;

b) dos que, antes da vigência da presente Lei, sendo possuidores de diplomas de nível universitário, tenham concluído cursos regulares de Relações Públicas em estabelecimentos de ensino, cujos currículos venham a ser homologados pelo Conselho Federal de Educação;

c) dos diplomados no Exterior em cursos regulares de Relações Públicas após a revalidação do diploma nos termos da legislação vigente, e ressalvados os amparados através de convênios.

CAPÍTULO II

Do Campo e da Atividade Profissional

Artigo 3º - A Profissão de Relações Públicas, observadas as condições previstas neste Regulamento, poderá ser exercida, como atividade liberal, assalariada ou de magistério, nas entidades de direito público ou privado, tendo por fim o estudo ou aplicação de técnicas de política social destinada à intercomunicação de indivíduos, instituições ou coletividades.

Artigo 4º - Consideram-se atividades específicas de Relações Públicas as que dizem respeito:

a) orientação de dirigentes de instituições públicas ou privadas na formulação de políticas de Relações Públicas;

b) promoção de maior integração da instituição na comunidade;

c) informação e orientação da opinião sobre objetivos elevados de uma instituição;

d) ao assessoramento na solução de problemas institucionais que influam na posição da entidade perante a opinião pública;

e) ao planejamento e execução de campanhas de opinião pública;

f) consultoria externa de Relações Públicas junto a dirigentes de instituições;

g) ao ensino de disciplinas específicas ou de técnicas de Relações Públicas, oficialmente estabelecido.

CAPÍTULO III

Do Exercício Profissional

Artigo 5º - O exercício em órgãos da administração pública, em entidades privadas ou de economia mista, de cargos, empregos ou funções, ainda que de direção, chefia, assessoramento, secretariado e as de magistério, cujas atribuições envolvam principalmente conhecimentos inerentes as técnicas de Relações Públicas, é privativo do profissional dessa especialidade, devidamente registrado no Ministério do Trabalho e Previdência Social.

1º - A apresentação de diploma de Relações Públicas, embora passe a ser obrigatória para o provimento de cargo público federal, estadual ou municipal da administração direta ou indireta, não dispensa a prestação de concurso quando a Lei o exija.

2º - O disposto "in fine" neste artigo se aplica, por igual, aos profissionais liberais e aos que exercem atividades em Escritórios, Consultorias ou Agências de Relações Públicas legalmente autorizados a funcionar no País.

3º - A falta de registro profissional torna ilegal o exercício da Profissão de Relações Públicas.

TÍTULO II

Da Organização Profissional

CAPÍTULO I

Do Registro Profissional

Artigo 6º - A inscrição profissional de Relações Públicas será feita pelo Serviço de Identificação Profissional do Ministério do Trabalho e Previdência Social, mediante a apresentação de títulos, diplomas ou certificados registrados pelo Ministério da Educação e Cultura para as hipóteses das alíneas "a ", "b " e "c" do artigo 2º.

1º - No caso do artigo l3, o registro profissional fica condicionado apresentação de Carteira Profissional anotada, ou comprovante de recebimento salarial, ou, ainda, de declaração do empregador de que o interessado exerce a atividade em caráter principal ou permanente, para os profissionais sujeitos ao Regime da Consolidação das Leis do Trabalho.

2º - Em se tratando de funcionário público, autárquico ou de sociedade de economia mista, será necessário a apresentação de título de nomeação, portaria ou ato oficial devidamente averbado ou, ainda, declaração formal do Diretor ou Chefe de Serviço de Pessoal de que o interessado exerce a atividade, em caráter principal ou permanente, em setor especializado em Relações Públicas.

3º - Para os profissionais liberais que exerçam a atividade individualmente ou em Escritórios, Agências ou Consultorias e, bem assim, em funções de magistério, será necessária a apresentação de documentos comprobatórios que atestem a realização de trabalhos definidos no artigo 4º deste Regulamento.

Artigo 7º - Nos casos dos parágrafos do artigo anterior, será sempre necessária a comprovação do exercício profissional pelo prazo mínimo de 24 (vinte e quatro) meses anterior vigência desta Lei.

Artigo 8º - Do competente livro de registro deverão constar, obrigatoriamente:

a) denominação do estabelecimento de ensino em que se diplomou o interessado;

b) o número do registro no Ministério da Educação e Cultura;

c) indicação do dispositivo deste Regulamento que fundamentou o pedido de inscrição, em se tratando de não diplomados.

CAPÍTULO II

Da Carteira Profissional

Artigo 9º - A todo profissional registrado na forma deste Regulamento, o Ministério do Trabalho e Previdência Social fornecerá Carteira Profissional, de acordo com o modelo em uso, na qual deverá ser anotado o número da respectiva inscrição no setor competente desse órgão.

CAPÍTULO III

Da Jurisdição

Artigo 10 - Os portadores da Carteira Profissional de Relações Públicas poderão desempenhar suas atividades no Distrito Federal, Territórios, Estados e Municípios, quer em caráter liberal quer assalariado.

Artigo 11 - A fiscalização do exercício da Profissão de Relações Públicas, em todo o território nacional, será feita pelo Ministério do Trabalho e Previdência Social, ao qual compete:

a) propugnar por uma adequada compreensão dos problemas de Relações Públicas e sua racional solução;

b) orientar e disciplinar o exercício da Profissão de Relações Públicas, sem prejuízo da competência específica do Minsitério da Educação e Cultura;

c) dirimir as dúvidas suscitadas pelo exercício da Profissão de Relações Públicas, e por este Regulamento, em decorrência de casos omissos.

TÍTULO III

Das Disposições Transitórias

CAPÍTULO I

Dos Praticantes

Artigo 12 - No caso de insuficiência de Profissionais de Relações Públicas, comprovada por falta de inscrição em recrutamento ou seleção pública, poderão os órgãos públicos, bem como quaisquer empresas privadas, solicitar ao Ministério do Trabalho e Previdência Social licença para o exercício dessa Profissão por pessoa conhecedora ou praticante dos métodos de Relações Públicas, portadora de diploma de curso superior.

Artigo 13 - O disposto no "caput " do artigo 2º se aplica, também, aos que comprovarem o exercício da atividade de Relações Públicas, em caráter principal ou permanente, pelo prazo mínimo de 24 (vinte e quatro) meses até 12 de dezembro de 1967, e, a qualquer tempo, a qualidade de sócios titulares da Associação Brasileira de Relações Públicas - ABRP, por idêntico período.

Artigo 14 - As exigências do artigo 5º não prejudicarão a situação dos atuais ocupantes de cargos, empregos e funções da espécie, no Serviço Público e nas entidades privadas, enquanto os exercerem.

Artigo 15 - O presente Regulamento entrará em vigor na data de sua publicação, revogadas as disposições em contrário.

Brasília, 26 de setembro de 1968.

Jarbas G. Passarinho.

Profissão Regulamentada por Lei

2009-11-29T17:58:00.000-08:00

LEI Nº 5.377 DE 11 DE DEZEMBRO DE 1967

Disciplina a Profissão de Relações Públicas e dá outras providências
O Presidente da República

Faço saber que o Congresso Nacional decreta e eu sanciono a seguinte Lei:

CAPÍTULO I

Definição

Artigo 1º - A designação de "Profissional de Relações Públicas" passa a ser privativa:

a) dos bacharéis formados nos respectivos cursos de nível superior;

b) dos que houverem concluído curso similar no estrangeiro, em estabelecimento legalmente reconhecido, após a revalidação do respectivo diploma no Brasil;

c) dos que exerçam a profissão, de acordo com o Artigo 6º do Capítulo IV da presente Lei.

CAPÍTULO II

Das Atividades Profissionais

Artigo 2º - Consideram-se atividades específicas de Relações Públicas as que dizem respeito:

a) à informação de caráter institucional entre a entidade e o público, através dos meios de comunicação;

b) à coordenação e planejamento de pesquisas de opinião pública, para fins instituicionais;

c) ao planejamento e supervisão da utilização dos meios audio-visuais, para fins institucionais;

d) ao planejamento e execução de campanhas de opinião pública;

e) ao ensino das técnicas de Relações Públicas, de acordo com as normas a serem estabelecidas na regulamentação da presente Lei.

CAPÍTULO III

Do Registro da Profissão e de sua Fiscalização

Artigo 3º - O registro do Profissional de Relações Públicas fica instituído com a presente Lei e tornar-se-á obrigatório no prazo de 120 (cento e vinte) dias a contar da sua publicação, para aqueles que já se encontram no exercício da profissão.

Parágrafo Único - O registro referido neste Artigo será feito pelo Serviço de Identificação Profissional do Ministério do Trabalho e Previdência Social, mediante comprovante ou comprovantes portados pelos profissionais nas hipóteses das letras "a" a "c" do Artigo 1º.

Artigo 4º - A fiscalização do exercício profissional será feita a cargo do Ministério da Educação e Cultura.

Artigo 5º - A fiscalização do disposto no Artigo 2º, alínea "e " ficará a cargo do Ministério da Educação e Cultura.

CAPÍTULO IV

Disposições Gerais

Artigo 6º - Fica assegurado o registro de que trata o Artigo 3º da presente Lei às pessoas que já venham exercendo funções de Relações Públicas, como atividade principal e em caráter permanente, pelo prazo mínimo de 24 (vinte e quatro) meses, conforme declaração do empregador e comprovação de recebimento salarial proveniente dessa atividade, em entidades públicas ou privadas que comprovem a existência do setor especializado e, ainda, que sejam Sócios Titulares da ABRP - Associação Brasileira de Relações Públicas, por idêntico período.

Artigo 7º - A presente Lei será regulamentada pelo Executivo dentro de 90 (noventa) dias de sua publicação.

Artigo 8º - Esta Lei entra em vigor na data de sua publicação.

Artigo 9º - Revogam-se as disposições em contrário.

Brasília, 11 de dezembro de 1967.

A.COSTA E SILVA

Jarbas G. Passarinho

Favorino Bastos Mercio

Reflexões sobre o conceito de assessoria de imprensa

2009-11-26T03:00:00.000-08:00

A assessoria de imprensa é uma prática cheia de méritos e deméritos, preocupando-se, em geral, com a divulgação isolada de notícias sobre a organização, que em outros tempos se consolidou no uso do famoso “press release”. Esse conceito precisa evoluir, ser determinado por novo parâmetro diante das transformações da relação organização/mercado, pelo desenvolvimento da comunicação pública. Além disso, a assessoria não pode ser eficaz se for uma ação isolada, que não faz parte do programa corporativo de relacionamentos e de comunicação da organização.

Uma das falhas comuns dos assessores de imprensa é o fato de desconhecerem que a assessoria é uma comunicação pública, que deve levar em conta a opinião pública, o estudo da mídia que utiliza, e dos públicos ligados a esta mídia, sem se esquecer da existência da multimídia Internet – canal de informação imediata e universal – suficientemente poderoso para apoiar e disseminar notícias ou para contestar qualquer informação com a qual seus usuários não concordem.

A assessoria de imprensa precisa ser classificada dentro do parâmetro da comunicação pública da organização, levando–se em conta que as mudanças ocorridas na sociedade, aliadas à globalização do mercado, alteraram profundamente a noção de comunicação organizacional, criando a interdependência da organização de seus públicos, inclusive da imprensa. A empresa não pode ficar falando para si, precisa falar para o mercado global.

Examinemos, por exemplo, o fato de que a assessoria de imprensa não pode esquecer de que trabalha com a opinião pública, fenômeno com o qual é difícil lidar, de ser controlado, influenciado, que depende de inúmeras variáveis e pode ser extremamente mutável, volátil, alterando seus rumos sem maiores argumentos.

A opinião pública é um fator coletivo que leva o público a seguir certas tendências, em determinados momentos, para apoiar ou reprovar opiniões, ou ações da empresa, ou de qualquer entidade. Entre outras influências que nela interferem, está em sua base o substrato social de um povo, de sua cultura ou de uma comunidade. Por isso, se pode, em alguns casos, até prever como a opinião pública reagirá quando estimulada por temas culturais, religiosos e políticos, freqüentemente geradores de controvérsias. Entre nós, por exemplo, continuam sendo polêmicos temas antigos, como o controle da natalidade, o aborto, uso de anticoncepcional, pena de morte, como novos, representados pelo Estatuto da Criança e do Adolescente, o uso dos transgênicos, as cotas para negros na universidade, para não falar do setor político, foco de debates constantes sobre reforma agrária, reforma eleitoral, tributária, previdenciária e a soberania nacional. Tal constatação nos diz claramente que se a assessoria de imprensa não levar em conta a opinião pública, poderá causar muitos incômodos à organização pelos pronunciamentos que fizerem em relação temas culturais, políticos e religiosos. Fatos recentes como a ordem de retirada do crucifixo das escolas na Itália, da proibição do uso do hijab, véu que cobre o cabelo, o pescoço e os ombros das filhas de Alá, demonstraram em passeatas a imediata reação pública contra tais medidas consideradas restritivas à liberdade individual e de culto.

No campo da eficiência de suas mensagens, a assessoria de imprensa não pode ignorar o conhecimento dos públicos de interesse da organização e da interdependência existente entre ambas as partes. O assessor tradicional contenta-se em enviar uma notícia para a imprensa, sem se preocupar para que públicos a informação é destinada, o que é precário, pois o êxito de qualquer comunicação depende de seu direcionamento para o público certo.

O ponto não é discutir quem faz assessoria ou o que é específico de cada habilitação da comunicação social, mas estar atento às mudanças ocorridas no campo da relação das organizações com os seus públicos.

A empresa não pode mais ficar voltada só para si, mas para o mercado externo onde age e trabalha. Em um mundo de produtos mundiais, de políticas internacionais abertas, não se pode admitir que a discussão maior seja a do corporativismo, na qual cada um quer conservar sua sesmaria de privilégios.

A empresa também tem responsabilidade global; e local, com a sua comunidade. A sociedade exige dela ética, responsabilidade social, cumprimento das leis trabalhistas, atendimento ao cliente, assessoria técnica adequada e pronta.

Mudou-se o conceito de assessoria para comunicação pública e estratégica. Talvez melhor fosse empregar o conceito de Consultoria de Imprensa. A assessoria ou contato com a imprensa é reducionismo do que se poderia fazer em escala muito mais ampla e de acordo com o planejamento estratégico da organização, seja para a realização de negócios, seja para a sua promoção ou para a sua divulgação institucional.

Na consultoria de imprensa, o que importa é a credibilidade da fonte e sua disponibilidade em informar no momento adequado – e não a freqüência de press releases. Portanto, trata-se de fato de prestação de uma consultoria, que leva em conta todo o projeto global da relação da organização com a sociedade.

A organização não está preocupada em se relacionar apenas com alguns segmentos do mercado, mas com todo o mercado e de maneira permanente, para se manter em evidência, criar clima de negócios e conseguir aumentar o seu faturamento, ou, no mínimo, mantê-lo.

Esses dados nos indicam em que sentido a assessoria de imprensa precisa evoluir:

– Não pode ser uma ação isolada de comunicação com o mercado; deve estar constituída como um dos planos do programa corporativo de comunicação pública da organização com seus públicos.

– Precisa desenvolver sua ação como um processo interativo (de dupla mão) com a mídia, os públicos, a opinião pública e o mercado.

– O profissional encarregado do relacionamento com a imprensa, da seleção e determinação de veículos, deve ser tão hábil no exercício de sua função como o “mídia” da publicidade, para poder ser bem sucedido no seu papel de bem informar.

Professor Dr. Fábio França

Texto extraído e atualizado do artigo “De quem é a mídia?” publicado em Jornalismo e relaçõespúblicas: ação e reação, de Boanerges Lopes e Roberto Fonseca Vieira, 2004, p.190-192

O dia 22 - em Goiânia - Parque Flamboyant

2009-11-22T13:08:00.000-08:00

CARTA MANIFESTO PELA VALORIZAÇÃO DA PROFISSÃO DE RELAÇÕES PÚBLICAS

2009-11-20T16:36:00.000-08:00

Desde 2006 o dia 22 de novembro passou a ser um dia simbolicamente muito importante para todos nós!

Simbolicamente porque, na prática, este será apenas mais um dia na rotina dos grandes profissionais de relações públicas deste país.

Contudo, este dia é especialmente importante para nós porque passou a se constituir num marco histórico das relações públicas no Brasil, delimitando historicamente dois momentos distintos:

- o primeiro (anterior), em que o profissional de relações públicas se sentia o “patinho feio” da comunicação, mesmo sem ser;

- o segundo (que passamos a assumir desde 2006), em que o “patinho feio” cresceu e se tornou um belo cisne, o gestor da imagem e dos relacionamentos das organizações.

A partir deste instante declaramos, portanto, que não mais aceitamos ser coadjuvantes da história, uma vez que sempre foi e sempre será nossa a responsabilidade de protagonizar a comunicação corporativa e organizacional, bem como todas as áreas de atuação inerentes às relações públicas, que envolvam a gestão da qualidade dos relacionamentos estabelecidos entre as organizações e seus diversos públicos de interesse.

Declaramos a quem possa interessar que somos uma categoria organizada, que possui uma profissão regulamentada, estabelecida e acima de tudo, somos uma classe consciente da nossa importância no contexto sócio político e econômico deste país e, portanto, vamos cobrar os nossos direitos e tomar posse dos nossos espaços no mercado de trabalho, doa a quem doer.

Esta segunda edição da mobilização nacional de 22 de novembro, Dia Nacional de Luta pela Valorização da Profissão de Relações Públicas, vem consolidar, de uma vez por todas, o surgimento de uma “nova” categoria profissional, muito mais consciente dos seus direitos e obrigações, não apenas como profissionais, mas também como cidadãos.

Neste momento histórico, portanto, cabe a cada estudante, a cada profissional de relações públicas deste país, continuar dando a sua parcela de contribuição nesta luta, ampliando a sua participação, potencializando a atmosfera positiva que se encontra hoje a profissão de relações públicas no nosso país, atmosfera esta que nós, participantes desta grande campanha nacional pela valorização da profissão no Brasil, temos orgulho de ter ajudado a construir.

Coordenação da Campanha Nacional de Valorização da Profissão de Relações Públicas

www.campanha.rp-bahia.com.br

O que é voluntariado?

2009-11-15T04:45:00.000-08:00

Segundo definição das Nações Unidas, "o voluntário é o jovem ou o adulto que, devido a seu interesse pessoal e ao seu espírito cívico, dedica parte do seu tempo, sem remuneração alguma, a diversas formas de atividades, organizadas ou não, de bem estar social, ou outros campos..."

Em recente estudo realizado na Fundação Abrinq pelos Direitos da Criança, definiu-se o voluntário como ator social e agente de transformação, que presta serviços não remunerados em benefício da comunidade; doando seu tempo e conhecimentos, realiza um trabalho gerado pela energia de seu impulso solidário, atendendo tanto às necessidades do próximo ou aos imperativos de uma causa, como às suas próprias motivações pessoais, sejam estas de caráter religioso, cultural, filosófico, político, emocional.

Quando nos referimos ao voluntário contemporâneo, engajado, participante e consciente, diferenciamos também o seu grau de comprometimento: ações mais permanentes, que implicam em maiores compromissos, requerem um determinado tipo de voluntário, e podem levá-lo inclusive a uma "profissionalização voluntária"; existem também ações pontuais, esporádicas, que mobilizam outro perfil de indivíduos.

Ao analisar os motivos que mobilizam em direção ao trabalho voluntário, (descritos com maiores detalhes a seguir), descobrem-se, entre outros, dois componentes fundamentais: o de cunho pessoal, a doação de tempo e esforço como resposta a uma inquietação interior que é levada à prática, e o social, a tomada de consciência dos problemas ao se enfrentar com a realidade, o que leva à luta por um ideal ou ao comprometimento com uma causa.

Altruísmo e solidariedade são valores morais socialmente constituídos vistos como virtude do indivíduo. Do ponto de vista religioso acredita-se que a prática do bem salva a alma; numa perspectiva social e política, pressupõe-se que a prática de tais valores zelará pela manutenção da ordem social e pelo progresso do homem. A caridade (forte herança cultural e religiosa), reforçada pelo ideal, as crenças, os sistemas de valores, e o compromisso com determinadas causas são componentes vitais do engajamento.

Não se deve esquecer, contudo, o potencial transformador que essas atitudes representam para o crescimento interior do próprio indivíduo.

fonte: "Trabalho Voluntário" - Mónica Corullón

O lobby com regras

2009-10-25T03:09:00.000-07:00

BRASÍLIA - Quem já entrou no Congresso conhece a cena. Em dias de votação, os salões ficam lotados de gente engravatada sem identificação aparente. São os lobistas. Trabalham tranquilos.

Inexistem limites. Levam deputados e senadores para almoçar, jantar, viajar. Nada fica registrado. Atravessam a rua e oferecem os mesmos benefícios para ministros e assessores. Assim nascem as leis. Há mais de uma década tramitam no Congresso projetos propondo regulamentar o exercício do lobby.

Ontem, o presidente da Câmara, Michel Temer, acenou com a possibilidade de tocar adiante o debate. Sem se comprometer com prazos, disse: "Nós queremos ver é se há possibilidade democrática de disciplinar os vários grupos de pressão". É uma decisão corajosa do possível candidato a vice-presidente na chapa de Dilma Rousseff ao Planalto em 2010.

O lobby tem regras em países com instituições mais sofisticadas que as do Brasil. Temer não falou, mas o governo também tem um texto quase pronto para estabelecer limites aos lobistas. Criado no âmbito da Controladoria-Geral da União, o projeto fala em "conferir transparência" ao lobby.

Pelo projeto de lei do governo, os lobistas serão todos cadastrados. Usarão crachá ao visitar prédios oficiais. Autoridades passarão a ser obrigadas "a publicar suas agendas e pautas em sítio eletrônico" a respeito de "contatos e audiências realizados com indivíduos ou lobistas interessados em decisões sob sua competência".

Os lobistas também terão de apresentar anualmente "relatório contendo informações sobre (...) os valores recebidos e gastos realizados no ano anterior". Seria ingênuo imaginar regras assim vingarem com rapidez. Mas já é um avanço o tema voltar à agenda.

Em caso de aprovação, Michel Temer ajudará a mitigar um pouco a atual imagem dilapidada do Congresso.

Fonte Da Folha ...>>>> frodriguesbsb@uol.com.br

PROFISSÃO: Relações Públicas é muito mais que um promoter

2009-10-22T17:42:00.000-07:00

Um cara simpático e bonitinho. Promoter, marqueteiro ou lobista. Erroneamente acham que estas são atribuições do RP ou Relações Públicas. Saiba que o bacharel de Relações Públicas tem funções além da promoção de eventos. Ele responde pelas estratégias de comunicação de uma empresa ou órgão do governo e trabalha para a harmonia do relacionamento entre patrões e funcionários.

Sua área de atuação é bastante ampla. Em prefeituras, na iniciativa privada, organizações não-governamentais e como consultor, o RP organiza cerimônia, protocolo e eventos, ouve as reclamações dos clientes como ombudsman, faz pesquisa de opinião, produz boletins internos e externos, promove o contato com a Imprensa e cria o plano de comunicação da empresa.

A jornalista e relações públicas Neusa Lopes Vicente, chefe do Departamento de RP da UniSantos, tem uma ‘visão positiva’ para os profissionais de RP na região. “O mercado deve ser ampliado com a nova pista da Imigrantes e o fortalecimento da nossa vocação turística e de eventos”. Segundo a professora, o forte nas Relações Públicas está no planejamento estratégico organizacional, que pode ser exercido nas empresas do Porto, na indústria, no comercio, nas prefeituras, câmaras municipais e com a terceirização dos serviços.

São quatro anos de curso, com estágios a partir do segundo. Prepare-se para estudar matérias como Relações Públicas Governamentais, Planejamento, Pesquisa de Opinião e Comunicação Comparada e Dirigida. Para se formar é obrigatório apresentar o projeto experimental ou Trabalho de Conclusão do Curso (TCC).

Neusa diz que o candidato a bacharel em RP deve ser criativo, ter facilidade de comunicação, observador, conhecer idiomas e novas tecnologias. “Quem fizer eventos deve estar preparado para trabalhar nos finais de semana e feriados”, alerta.

Para exercer a atividade exige-se registro no Conselho Regional dos Profissionais de Relações Públicas. Na região o salário médio inicial fica na casa dos R$ 700,00. Em são Paulo e grandes capitais chega a R$ 1.200,00.

Saiba mais nos sites da www.unisantos.br ou www.unimonte.br. Fonte: Guia do Estudante, da Editora Abril.

Fonte: Jornal A Tribuna - Santos – SP; Seção Tribu – pág. 02 - 28/09/2002

Responsabilidade Social

2009-10-12T16:07:00.000-07:00

As transformações sócio-econômicas dos últimos 20 anos têm afetado profundamente o comportamento de empresas até então acostumadas à pura e exclusiva maximização do lucro. Se por um lado o setor privado tem cada vez mais lugar de destaque na criação de riqueza; por outro lado, é bem sabido que com grande poder, vem grande responsabilidade. Em função da capacidade criativa já existente, e dos recursos financeiros e humanos já disponíveis, empresas têm uma intrínseca responsabilidade social.

A idéia de responsabilidade social incorporada aos negócios é. portanto, relativamente recente. Com o surgimento de novas demandas e maior pressão por transparência nos negócios, empresas se vêem forçadas a adotar uma postura mais responsável em suas ações.

Infelizmente, muitos ainda confundem o conceito com filantropia, mas as razões por trás desse paradigma não interessam somente ao bem estar social, mas também envolvem melhor performance nos negócios e, conseqüentemente, maior lucratividade. A busca da responsabilidade social corporativa tem, grosso modo, as seguintes características:

É plural. Empresas não devem satisfações apenas aos seus acionistas. Muito pelo contrário. O mercado deve agora prestar contas aos funcionários, à mídia, ao governo, ao setor não-governamental e ambiental e, por fim, às comunidades com que opera. Empresas só têm a ganhar na inclusão de novos parceiros sociais em seus processos decisórios. Um diálogo mais participativo não apenas representa uma mudança de comportamento da empresa, mas também significa maior legitimidade social.

É distributiva. A responsabilidade social nos negócios é um conceito que se aplica a toda a cadeia produtiva. Não somente o produto final deve ser avaliado por fatores ambientais ou sociais, mas o conceito é de interesse comum e, portanto, deve ser difundido ao longo de todo e qualquer processo produtivo. Assim como consumidores, empresas também são responsáveis por seus fornecedores e devem fazer valer seus códigos de ética aos produtos e serviços usados ao longo de seus processos produtivos.

É sustentável. Responsabilidade social anda de mãos dadas com o conceito de desenvolvimento sustentável. Uma atitude responsável em relação ao ambiente e à sociedade, não só garante a não escassez de recursos, mas também amplia o conceito a uma escala mais ampla. O desenvolvimento sustentável não só se refere ao ambiente, mas por via do fortalecimento de parcerias duráveis, promove a imagem da empresa como um todo e por fim leva ao crescimento orientado. Uma postura sustentável é por natureza preventiva e possibilita a prevenção de riscos futuros, como impactos ambientais ou processos judiciais.

É transparente. A globalização traz consigo demandas por transparência. Não mais nos bastam mais os livros contábeis. Empresas são gradualmente obrigadas a divulgar sua performance social e ambiental, os impactos de suas atividades e as medidas tomadas para prevenção ou compensação de acidentes. Nesse sentido, empresas serão obrigadas a publicar relatórios anuais, onde sua performance é aferida nas mais diferentes modalidades possíveis. Muitas empresas já o fazem em caráter voluntário, mas muitos prevêem que relatórios sócio-ambientais serão compulsórios num futuro próximo.

Muito do debate sobre a responsabilidade social empresarial já foi desenvolvido mundo afora, mas o Brasil tem dado passos largos no sentido da profissionalização do setor e da busca por estratégias de inclusão social através do setor privado.

Foi com esse intuito que o portal RESPONSABILIDADESOCIAL.COM foi criado: com a missão de contribuir para um Brasil socialmente mais justo por meio da troca de experiências e novas tecnologias sociais. Entre em contato conosco com suas dúvidas e sugestões: responsabilidade@responsabilidadesocial.com.

Fonte: http://www.responsabilidadesocial.com

Governo de Honduras contratou firma de lobby nos EUA

2009-10-09T04:43:00.000-07:00

Roberto Micheletti, presidente de facto de Honduras

WASHINGTON, EUA — O governo de fato de Honduras contratou uma empresa de lobby nos Estados Unidos chamada Chlopak, Leonard, Schechter and Associates por 292.000 dólares, segundo documentos oficiais do Departamento de Justiça dos EUA aos quais a AFP teve acesso.

O objeto do contrato é "contar com os serviços de consultoria de uma empresa de relações públicas especializada em situações políticas especiais, a fim de implementar um plano estratégico de comunicação para obter um melhor posicionamento do governo ante a opinião pública mundial", segundo uma cópia do documento.

O documento foi registrado pela firma americana em 18 de setembro na divisão de lobby de governos estrangeiros do departamento da Justiça.

Sua duração não deve passar "em nenhum caso do dia 31 de dezembro", diz o o texto.

Um porta-voz da empresa, Juan Cortiña, confirmou à AFP que trabalha para Honduras, mas se recusou a entrar em detalhes.

A companhia trabalha para outros governos estrangeiros, como o nicaraguense, o espanhol, o mexicano ou o colombiano, assim como para instituições como a Cruz Vermelha americana.

Esta operação de relações públicas para o governo de fato, que não foi reconhecido pela comunidade internacional, foi mencionada nesta quinta-feira pelo New York Times.

De acordo com o jornal, a campanha "teve o efeito de obrigar o governo a enviar sinais contraditórios ao governo de fato, que os vê como sinais de incentivo".

A campanha de lobby já custou 400.000 dólares em firmas de advogados e de relações públicas que mantêm relações estreitas com a secretária de Estado Hillary Clinton e o influente senador republicano John McCain.

O lobby recebeu o apoio de três altos representantes do governo americano - Otto Reich, Roger Noriega e Daniel Fisk - que consideram o caso de Honduras como uma batalha contra a influência da Venezuela e de Cuba.

Mediante pressões exercidas no Congresso através de um grupo de legisladores encabeçados pelo senador Jim DeMint da Carolina do Sul, a campanha conseguiu inclusive deter nomeações no governo.

Sempre segundo o artigo, os legisladores que participam do lobby tomaram dois nomeações como reféns para pressionar o governo de Barack Obama, entre eles o de Tom Shannon no cargo-chave de embaixador no Brasil.

Segundo o New York Times, apesar de Obama ter condenado publicamente o golpe, o departamento de Estado "enviou mensagens a legisladores por outros canais, expressando seu respaldo a Zelaya em termos mais ambíguos".

ONG - Organização Não Governamental

2009-10-08T10:14:00.000-07:00

Definição

ONG é um acrônimo usado para as organizações não governamentais (sem fins lucrativos), que atuam no terceiro setor da sociedade civil. Estas organizações, de finalidade pública, atuam em diversas áreas, tais como: meio ambiente, combate à pobreza, assistência social, saúde, educação, reciclagem, desenvolvimento sustentável, entre outras.

As ONGs possuem funções importantes na sociedade, pois seus serviços chegam em locais e situações em que o Estado é pouco presente. Muitas vezes as ONGs trabalham em parceria com o Estado.

As ONGs obtêm recursos através de financiamento dos governos, empresas privadas, venda de produtos e da população em geral (através de doações). Grande parte da mão-de-obra que atua nas ONGs é formada por voluntários.

A ABONG é a Associação brasileira de organizações não governamentais.

Exemplo de ONGs:

- WWF (Worldwide Fund for Nature) - organização que atual no mundo todo, destinada à proteção do meio ambiente.

- Fundação SOS Mata Atlântica - ONG brasileira cuja principal função é atuar em defesa da fauna e flora da Mata Atlântica.

- Greenpeace - missão de preservação da natureza e conservação da biodiversidade. ONG mundial que também atua no Brasil.

Relações Públicas

2009-09-27T14:53:00.000-07:00

RELAÇÕES PÚBLICAS

É a promoção da boa imagem de empresas ou instituições perante o público interno e externo. O bacharel executa a estratégia de comunicação de uma empresa, instituição ou órgão público. Para isso, transmite informações e orientações sobre seus valores, objetivos, ações, produtos e serviços para os funcionários, clientes, consumidores, fornecedores, o governo e a comunidade. Formula e administra ações para o bom relacionamento da organização com esses diferentes públicos. Elabora e divulga boletins internos e externos, cria programas de integração com a comunidade e organiza atividades promocionais.

O mercado de trabalho

Há vagas nos departamentos de comunicação de companhias de diversos setores. O profissional é contratado para desenvolver projetos de comunicação interna. As agências especializadas em relações públicas, que prestam serviços para empresas, também abrem portas. O setor público busca esse profissional - prefeituras de todo o Brasil realizam concursos anualmente. ONGs, fundações e instituições querem os especialistas para o planejamento e a captação de recursos. São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Curitiba, Salvador e Recife são cidades promissoras. Brasília é uma boa praça na área governamental.

O curso

No início, o currículo enfatiza a comunicação. Entre as disciplinas específicas estão organização de eventos, política de comunicação e planejamento. Como é importante compreender o funcionamento de uma organização, há aulas de administração, economia e marketing. É comum que o curso seja oferecido como habilitação na graduação em Comunicação Social.

Duração média: quatro anos.

Outros nomes: Comun. Soc. (comun. institucional e rel. públ.); Comun. Soc. (gestão da comun. int.)..; Comun. Soc. (rel. públ. com ênf. em mkt.); Comun. Soc. (rel. públ. e comun.); Comun. Soc. (rel. públ.); Comun. Soc. (rel. públ.: tur.).

Fonte: http://guiadoestudante.abril.com.br/

Alianças Intersetoriais

2009-09-25T07:09:00.000-07:00

Apesar da evidente atuação do terceiro setor na busca de solução dos problemas sociais, ambientais e econômicos, é imperioso discutir a união do Governo, Iniciativa Privada e Sociedade nessa verdadeira transformação social, sem privilegiar nenhuma intervenção, mas realçar a dignidade de cada cidadão desse país. Discute-se, então, a formação dessas Alianças Intersetoriais.

Para tanto, parte-se de uma análise conceitual do Terceiro Setor, situando-o às reais demandas sociais existentes em uma comunidade. Seguindo essa perspectiva conceitual, a discussão é acrescida de uma abordagem acerca da ampliação deste setor que é cada vez mais um ato voluntário e, considerando a grandeza da parceria entre os três setores em prol do desenvolvimento sustentável da comunidade, destacamos uma atitude de mobilização em prol de um novo modelo de gestão das políticas públicas locais para a eficácia do desenvolvimento social.

Fonte: Webartigos.com

Oportunidade para ajudar quem precisa

2009-09-19T04:02:00.000-07:00

MOVIMENTO AGORA BRASIL

2009-09-18T09:52:00.000-07:00

As empresas, os empresários e os consumidores estão cada vez mais convencidos de que participar ou adquirir bens e serviços ligados a algum tipo de ação social e assistencial, todos só tem a ganhar.Apesar de estar engatinhando, se comparado ao potencial que pode alcançar no País ao que é realizado em âmbito internacional, o chamado terceiro setor (grupos organizados da sociedade civil, como as Organizações Não-Governamentais, Fundações e Associações, com apoio de empresariado e que não visam lucro) está ganhando um perfil mais profissional e não pára de crescer.

As 400 maiores entidades filantrópicas do País, apontadas pela Kanitz & Associados, já contam com 52 mil funcionários e investiram no ano passado, R$ 1.728.000.000,00 nos mais diversos tipos de atividades sociais.O último grande passo a favor dessas entidades foi a sanção da nova lei do terceiro setor, no dia 24 de março. Visando dar maior transparência ao setor, a lei promete desmascarar as instituições que usavam a filantropia como pano de fundo para a fuga fiscal, ela cria, na verdade, um novo regime para a sociedade civil, com a figura da OSCIP (Organizações da Sociedade Civil de Interesse Público), as entidades poderão agora fazer parcerias com o governo e também serão cobradas quanto aos resultados, não apenas no que se refere aos gastos.

Um dos atores responsáveis por esse processo de regulação do setor foi o Comunidade Solidária. "O terceiro setor não depende do Estado para crescer, e isso é muito bom. Não existe mais o super-Estado que resolve todos os problemas. O segundo setor (empresariado) e o terceiro têm de assumir parte da responsabilidade social".
Não há dados oficiais, mas estima-se que existam hoje, no mínimo, 250 mil organizações do terceiro setor no Brasil. O movimento de recursos gira em tomo de 0,5% do PIB do País, enquanto o ideal seria 5%.

Os empresários americanos investem em torno de US$ 400 bilhões por ano em desenvolvimento social.

Para o consultor Stephen Kanitz, o que falta para deslanchar ainda mais o terceiro setor é dar melhores condições às entidades já existentes, e não apenas criar novas instituições.

Enquanto os empresários não migram para gerenciar essas entidades, alguns projetos estão buscando apelo na conquista da cidadania empresarial. "Mais importante do que o aumento de verba de contribuição para o setor é a percepção de que os agentes econômicos não se rendem mais ao apelo da doação caridosa. Empresários querem contribuir, sim, mas exigem que os recursos sejam bem aplicados".

Fonte: http://www1.uol.com.br/bibliaworld/movagorabrasil/terceiro.htm

O Terceiro Setor

2009-09-14T06:04:00.000-07:00

A organização de uma sociedade constituída comporta três âmbitos ou setores, a saber:

1º) O Primeiro Setor corresponde à emanação da vontade popular, pelo voto, que confere o poder ao governo;

2º) O Segundo Setor corresponde à livre iniciativa, que opera o mercado, define a agenda econômica usando o lucro como instrumento;

3º) O Terceiro Setor corresponde às instituições com preocupações e práticas sociais, sem fins lucrativos, que geram bens e serviços de caráter público, tais como: ONGs, instituições religiosas, clubes de serviços, entidades beneficentes, centros sociais, organizações de voluntariado etc.Seria enganoso achar que somente o primeiro e o segundo setores operam com dinheiro, como se o terceiro setor pudesse renunciar a este instrumento.

O que caracteriza cada setor em face dos recursos financeiros é o seguinte:Primeiro Setor: dinheiro público para fins públicos;Segundo Setor: dinheiro privado para fins privados;Terceiro Setor: dinheiro privado para fins públicos (nada impede, todavia, que o poder público destine verbas para o Terceiro Setor, pois é seu dever promover a solidariedade social).

Este setor movimenta mais de um trilhão de dólares por ano, o que o coloca na posição de oitava economia mundial, se comparado ao PIB das nações mais ricas.Mas o Terceiro Setor não trabalha unicamente com recursos pecuniários. Faz parte integrante da sua concepção a prática de valores, que motivam os indivíduos a buscarem melhoria na própria vida e na do próximo, o esmero das qualidades ou virtudes sociais, o aprimoramento das aptidões e habilidades profissionais, o amadurecimento da cidadania.

Voluntariado, iniciativas beneficentes, cooperativismo, independência, oblatividade, humanismo, subsidiariedade, partilha etc. são diversos nomes com os quais muitas vezes designamos as práticas do Terceiro Setor.O poder de influência do Terceiro Setor é, como se vê, importante, inclusive porque parte das mudanças e inovações sociais mais significativas dos últimos tempos foram obtidas graças à criação e militância de suas organizações.

A REBRAF

A indignação causada pela lei nº 9.732/98 foi a energia provocadora da organização da Rede Brasileira de Entidades Assistenciais Filantrópicas (REBRAF). Desde 1998 dezenas de entidades assistenciais vêm se reunindo para estudos e planejamento, e optaram por constituir-se numa rede de entre-ajuda, ampliando a sua dedicação na razão inversa das limitações ou omissão do Estado no campo social.

Essas entidades descobriram uma identidade comum, que as iguala, não pelo tamanho, mas pela função e pela soma de seus valores comuns, assim sintetizados:- Inclusão: luta contra a exclusão- Bem comum- Respeito às diferenças- Isenção político-partidária- Organização da sociedade civil- Empenho total no cumprimento dos deveres como contrapartida essencial da exigência de direitos.

O processo de institucionalização da REBRAF deu-se em 15 de julho de 1999, com a eleição de um Conselho Gestor, composto por 40 titulares e 10 suplentes. Por delegação do Conselho Gestor um Grupo de Trabalho ficou encarregado de providenciar a convocação de uma Assembléia Geral Extraordinária para a aprovação do Estatuto Social da entidade e a eleição da primeira Diretoria, o que se realizou em 27 de janeiro de 2000, quando também foi constituído um Conselho Fiscal e definidos a missão, os clientes, os valores e os deveres da REBRAF.

Fonte: http://www.terceirosetor.org.br/

Blog do Di Magalhães

2009-09-10T13:53:00.000-07:00

Arte custa menos do que você imagina. Tenha o requinte e o prazer de ter uma tela de um artista goiano e de expressão nacional em sua casa. Presenteei! Quando tiver interesse visite o blog do Di Magalhães e confira os trabalhos desse artista primoroso.

http://dimagalhaesartevida.blogspot.com/

A Lei 9.790 : sua história e concepção

2009-09-08T12:40:00.000-07:00

A Lei 9.790, de 23 de março de 1999, dispõe sobre a qualificação de pessoas jurídicas de direito privado sem fins lucrativos como Organizações da Sociedade Civil de Interesse Público (OSCIP), e institui e disciplina o Termo de Parceria. Essa Lei é o resultado do trabalho de dezenas de organizações da sociedade civil, em parceria com o Governo Federal e o Congresso Nacional, articulado pelo Conselho da Comunidade Solidária.

Esse trabalho teve início nas Rodadas de Interlocução Política do Conselho da Comunidade Solidária sobre o Marco Legal do Terceiro Setor, quando, por meio de consultas a uma centena de interlocutores, foram identificadas as principais dificuldades e apresentadas várias sugestões sobre como mudar e inovar a atual legislação relativa às organizações da sociedade civil. A partir daí, foi elaborado e enviado ao Congresso Nacional um Projeto de Lei.

Após vários debates e negociações com todos os partidos políticos, um Substitutivo a esse Projeto foi aprovado por unanimidade na Câmara dos Deputados e, em seguida, no Senado Federal. Em 23 de março de 1999, a Lei 9.790 foi sancionada, coroando o processo democrático que marcou toda a sua elaboração. Os consensos a que chegaram os participantes durante o processo de consulta e debates sobre a reformulação do marco legal do Terceiro Setor forneceram os princípios e a concepção primordial da nova Lei.

Um dos principais problemas apontados nessa consulta foi a dificuldade de acesso das organizações da sociedade civil a qualquer qualificação que estabelecesse o reconhecimento institucional. Isso se devia, basicamente, a duas razões: o excesso de burocracia e o não reconhecimento legal de vários tipos de organizações. A legislação anterior - que não foi revogada - se preocupa excessivamente com documentos e registros contábeis para a obtenção da qualificação e a realização de convênios.

Nesse arcabouço jurídico antigo, para ter acesso a determinados incentivos fiscais e realizar convênios com o governo, as organizações da sociedade civil precisam superar várias barreiras burocráticas, sucessivas e cumulativas, em diferentes instâncias governamentais. No entanto, ao longo das décadas, tais barreiras vêm se mostrando ineficazes, por não garantirem a formação de uma base de informações segura para o estabelecimento de parcerias entre entidades sem fins lucrativos e governos, nem oferecerem condições para a avaliação dos resultados e o controle social.

Para enfrentar esse problema, a Lei 9.790/99 simplificou os procedimentos para o reconhecimento institucional das entidades da sociedade civil como OSCIP. Buscou-se com a nova qualificação de OSCIP, por um lado, reduzir os custos operacionais e agilizar os procedimentos para o reconhecimento institucional e, por outro lado, potencializar a realização de parcerias com os governos, com base em critérios de eficácia e eficiência, além de mecanismos mais adequados de responsabilização.

Dada a heterogeneidade das organizações que integram o Terceiro Setor, outro consenso estabeleceu que uma legislação uniforme não seria adequada, pois trataria da mesma forma entidades com características muito diferentes: "O estabelecimento da identidade do Terceiro Setor pressupõe a classificação adequada das organizações que dele fazem parte, garantindo o reconhecimento das suas especificidades e viabilizando parcerias mais eficazes entre essas próprias organizações e delas com o Estado."

Aliada a essa idéia, um outro consenso enfatizou a necessidade de imprimir, cada vez mais, credibilidade às organizações da sociedade civil mediante a qualificação, no universo do Terceiro Setor, do subconjunto daquelas que atuam de acordo com princípios da esfera pública na produção do bem comum. Isso implica criar mecanismos legais de visibilidade, transparência e controle públicos, permitindo definir melhor o acesso a eventuais benefícios e incentivos governamentais e doações.

Por tais razões, a qualificação como Organização da Sociedade Civil de Interesse Público/OSCIP diferencia, no universo do Terceiro Setor, as organizações que efetivamente têm finalidade pública. Desse modo, a qualificação de OSCIP acolhe e reconhece legalmente as organizações da sociedade civil cuja atuação se dá no espaço público não estatal. Para efetuar a transferência de recursos públicos para as organizações da sociedade civil, a legislação anterior à Lei 9.790/99 adota os convênios como principal forma de operacionalização, sendo obrigatório o registro no Conselho de Assistência Social.

Outra alternativa são os contratos, que devem obedecer às determinações da Lei 8.666, de 21 de junho de 1993 (Lei das Licitações). Do ponto de vista da agilidade operacional para formalização de parcerias, tanto o convênio quanto o contrato não foram considerados adequados pelos interlocutores para atender às especificidades das organizações privadas com fins públicos.

Buscou-se, então, um novo instrumento, que traduzisse a relação de parceria entre instituições com fins públicos (Estado e OSCIP), mas com diferentes formas de propriedade (pública estatal e pública social) e com natureza jurídica diferente (direito público e direito privado). Assim, a Lei 9.790/99 criou o Termo de Parceria - novo instrumento jurídico de fomento e gestão das relações de parceria entre as OSCIPs e o Estado, com o objetivo de imprimir maior agilidade gerencial aos projetos e realizar o controle pelos resultados, com garantias de que os recursos estatais sejam utilizados de acordo com os fins públicos.

O Termo de Parceria possibilita a escolha do parceiro mais adequado do ponto de vista técnico e mais desejável dos pontos de vista social e econômico, além de favorecer a publicidade e a transparência. Em relação à questão da transparência e do controle, outro consenso apresentou uma diretriz que cabe à própria sociedade implementar: "A expansão e o fortalecimento do Terceiro Setor é uma responsabilidade, em primeiro lugar, da própria sociedade, que deve instituir mecanismos de transparência e responsabilização capazes de propiciar a construção de sua auto-regulação, independentemente do Estado.

A existência de accountability (responsabilidade, em última instância) contribuirá para o aumento da credibilidade e da confiabilidade das instituições do Terceiro Setor." A Lei 9.790/99 foi regulamentada pelo Decreto 3.100, de 30 de junho de 1999. Os procedimentos para a obtenção da qualificação das entidades como Organizações da Sociedade Civil de Interesse Público foram disciplinados pelo Ministério da Justiça por meio da Portaria 361, de 27 de julho de 1999.

Ambos, Decreto e Portaria, assim como a Lei 9.790/99, estão anexados a esta publicação. Por fim, ao possibilitar o rompimento de velhas amarras regulatórias, a Lei aprovada estimula o investimento em capital social, sem o qual nenhuma nação conseguirá lograr desenvolvimento social. Ressalta-se também que a nova Lei 9.790/99 traz uma novidade importante: pela primeira vez, o Estado reconhece a existência de uma esfera pública em emersão, que é pública não pela sua origem, mas pela sua finalidade, ou seja, é pública mesmo não sendo estatal.

Fonte: www.mj.gov.br

Marketing para o Terceiro Setor

2009-09-06T18:18:00.000-07:00

Excelente entrevista com o professor Sydney Manzione da Escola Superior de Propaganda e Marketing sobre seu livro "marketing para o terceiro setor". Tive conhecimento dessa pubicação através de minha amiga e orientadora Adriane Nascimento.

http://www.youtube.com/watch?v=0WyHBCW2VGY

Redes sociais

2009-09-06T12:39:00.000-07:00

Vivemos em plena sociedade da informação, e isso nem àqueles contrários à modernidade podem negar. Um conceito que vem sendo abordado com grande frenquencia é o de redes sociais que autores como J. Barnes define “como um conjunto de relações interpessoais concretas que vinculam indivíduos a outros indivíduos”.

Que história é essa de quem mata merece medalha?

2009-09-03T11:02:00.000-07:00

Esse artigo foi publicado no Diário da Manhã na edição do dia 02 de setembro de 2009. Caso tenha interesse na leitura, favor click na imagem!

Seminário 200 anos Ombudsman

2009-08-31T09:08:00.000-07:00

Um dos maiores instrumentos na edificação e conquista da democracia deliberativa e de uma sociedade mais justa é a Ouvidoria, porque aproxima a sociedade das Instituições.

Revista do Terceiro Setor

2009-08-30T08:35:00.000-07:00

Revista Filantropia: instrumento de integração e informação para o Terceiro Setor.
Visite o site e confira: http://www.revistafilantropia.com.br/rf/indice.asp

O que você tem a ver com a corrupção?

2009-08-24T19:31:00.000-07:00

O título desse artigo não é meu peguei emprestado da Campanha Nacional de Combate a Corrupção que é coordenador pelo promotor Affonso Ghizzo Neto e recebe apoio de diversas instituições por todo Brasil.
Porque quero falar dessa campanha? A resposta é simples, esse tema incomoda-me muito, incomoda-me ouvir sempre de quase todo mundo que a classe política é corrupta e praticamente ela sozinha inventou a corrupção no Brasil e no mundo.
Acredito que isso aconteça em função de um desgaste natural que a classe política sofre ao longo dos anos, mas será que apenas a classe política sofre desgastes de ordem moral ou outras instituições também padecem desse mal? Se outras instituições diferentes das políticas sofrem desgastes, será que também são corruptas em algum momento?
Não podemos ignorar que o Brasil é considerado um dos países mais corruptos do mundo, mas seja qual for à classe corrupta que possui a crença e uma certeza na não punição de seus atos, uma coisa é certa isso acontece porque a sociedade de certa forma também é corrupta, porque as pessoas que são corruptas que ocupam cargos nas diversas instituições não saíram de outro lugar senão da sociedade... Por isso ser honesto é a única saída possível!
O que existe de mais louvável na iniciativa da Associação Nacional dos Membros do Ministério Público (CONAMP) e do Conselho Nacional de Procuradores – Gerais Ministério Públicos dos Estados e da União (CNPG) é o objetivo de “conscientizar toda a sociedade, especialmente crianças e adolescentes, sobre o valor da honestidade e transparência das atitudes do cidadão comum, destacando atos rotineiros que contribuem para a formação do caráter” e enfatizar dizendo que ser honesto é a única saída para uma sociedade mais humana fundada sob valores que nos permitam sem hipocrisia dizermos que somos Humanos.
Essa campanha vem nos mostrar que já é chagada à hora de abandonarmos a idéia simplista de que o ato de corrupção encontra significado apenas na classe política, mostra-nos que a palavra corrupção tem grande abrangência encontrando significado em situações rotineiras como contar pequenas mentiras, o ato de furar a fila, tirar vantagem no troco, falsificar as notas da escola, adquirir produtos falsificados e uma infinidade de outras ações que às vezes não paramos para avaliar.
Ao que parece não são somente as instituições em si que sofrem desgastes naturais no exercício do ato moral, mas a classe humana em geral, portanto devemos considerar que a sociedade alcançara mudanças significativas apenas quando seus membros assumirem o compromisso de honestidade individual, e não ficar esperando que o outro seja honesto primeiro, afinal de contas a formação do caráter de uma criança ou adolescente reflete o adulto que ele será um dia.